A mudança de título de Aves de Rapina (e a Fantástica Emancipação de uma Harley Quinn) foi feita para ajudar a melhorar as vendas de ingressos do filme.
Apesar das ondas de zumbido positivo nos cinemas e de receber críticas excelentes, a última entrada no DCEU tropeçou nos portões das bilheterias.
Aves de Rapina postou o menor fim de semana de abertura para qualquer adaptação da DC desde 2010, arrecadando apenas US $ 33 milhões no mercado interno.
Mesmo para um filme que tinha expectativas modestas chegando, essa mudança foi preocupante e deixou as pessoas imaginando o que exatamente deu errado.
Procurando se recuperar de uma estreia esmagadora, o WB solicitou que os sites de teatro exibissem o filme como Harley Quinn: Aves de Rapina.
Essa decisão mudou a atração principal do filme, a opinião favorita de fãs de Margot Robbie sobre Harley Quinn, na frente e no centro, aproveitando a popularidade da personagem após seu papel no sucesso de bilheteria Esquadrão Suicida.
É incomum que o título de um filme seja alterado nesse estágio, mas o estúdio espera que isso torne Aves de Rapina mais atraente para os telespectadores em geral.
Segundo o The Verge, a decisão foi motivada por uma “expansão de pesquisa de sites de ingressos”. Vale ressaltar que o título oficial do filme continua sendo o filme Aves de Rapina.
Foi alterado especificamente para sites e aplicativos de teatro como um meio de simplificar as coisas para os consumidores e colocar uma ênfase maior nos grandes termos-chave que ressoarão no público casual.
Aves de Rapina é um título insolente e louco, indicativo do espírito enlouquecido que permeia o produto final.
É fácil entender por que a equipe criativa escolheu esse nome, mas claramente não era o mais prático para fins de marketing.
Harley Quinn é de longe a personagem mais reconhecível do filme, então a lógica determina que o nome dela seja o primeiro.
É verdade que um dos objetivos de Margot Robbie com Aves de Rapina era destacar outras personagens femininas atraentes da DC e ela não queria que Harley ofuscasse o resto do grupo.
Isso é admirável, mas acabou prejudicando o filme a longo prazo e forçou WB a fazer uma rebranding tardia, em um esforço para salvar a cara.
Se houver futuros spin-offs centrados na Harley, é provável que o título seja mais focado nela desde o salto para evitar uma repetição do desempenho de Aves de Rapina .
Será interessante ver se a alteração do título das Aves de Rapina tem o efeito desejado. Há uma boa chance de o filme ter pernas decentes, pois não há nada saindo visando o mesmo grupo demográfico.
A adaptação para videogame Sonic the Hedgehog abre neste fim de semana, mas é um filme de família voltado para telespectadores mais jovens, não um filme de ação classificado para adultos.
Talvez os dois possam coexistir pacificamente e publicar números saudáveis.
Felizmente, pelo bem da WB, se este é o começo do declínio de Aves de Rapina, seu pequeno orçamento de produção garante que não cairá como uma perda – apenas não será o maior sucesso que poderia ter sido.
